在物联网、大数据、人工智能、区块链等新一代数字技术的推动下，我国现代商贸流通体系的重要组成部分——商品交易市场与数字化融合日益深入，直播电商、跨境电子商务、市场采购贸易等新业态新模式发展迅猛，以数据要素为核心的新质生产力持续发力，驱动商品交易市场由以订单交易为核心的服务模式向以供应链增值服务拓展，对经济社会持续健康发展的贡献进一步提升。

  中国市场学会近日发布的《2023中国商品交易市场发展报告》显示，2023年，商品交易市场加快复苏，总体呈现“前升后稳”发展形态趋势，全国批发零售企业限额以上单位商品零售额1.65万亿元，同比增长5.5%；批发和零售业增加值实现12.31万亿元，同比增长6.2%，占第三产业增加值比重为17.88%，占国内生产总值比重为9.8%。

  2024年，作为我国商贸流通领域数实融合的重点领域，商品交易市场在电子商务创新发展、数智化平台建设、智能物联技术应用、数据要素价值利用等方面将产生更多应用成果，数字化进程正在加速推进。

  北京新发地直播基地首批打造10个直播间，并配有多功能会议室、选品展厅，为商户发展直播业务做好各类专业服务；浙江濮院轻纺城打造“共富工坊”直播基地，先后引入抖音、快手、淘宝直播等直播平台，实现日均约490个商家开播，服务百万级头部商家20家，供应链业务服务工厂及商家300家，GMV累计达57.8亿元；华东国际珠宝城分别与淘宝、快手、抖音、1688等平台合作，成立六大珍珠产业直播基地，入驻直播账号2000余个；浙江四季青网红孵化基地创建档口直播模式，MCN机构相继获得淘宝直播、抖音和快手官方认证，全年基地直播场次超30000场……

  当前，直播电商凭借互动性好、决策链路短、场景丰富多元等优势，已全面渗入批发、零售、生活服务、生产、加工、贸易等全产业链条，对促进商品交易市场提质升级发挥及其重要的作用，成为商品交易市场新型基础设施。

  商务部多个方面数据显示，2023年前三季度，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地；全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额18.3%；直播电商拉动网络零售增速 7.7个百分点；活跃电商主播数 337.4万人，增长164.3%。

  报告显示，2023年各地不同程度地将直播电商作为培育和激发消费潜力的重要手段，部分省市积极出台促进直播电商高水平质量的发展指导文件。商品交易市场作为扩内需的重要载体，直播电商与商品交易市场融合发展必将取得更多新成果，成为商品交易市场发展新常态。

  如在广东，慢慢的变多的商品市场运营方和市场商家通过直播，实现线上引流。直播方式包括商家“自播”、专业主播“走播”、市场方集中“代播”等。广州白马服装市场用自己的官方账号为品牌商直播，每周达到2至4场。除了官方直播，还有专业主播的“走播”。专业主播巡回到市场内探店，看上某家店铺的货品风格后就会跟商家沟通对接具体“走播”方式。广州中港皮具城场内有十余家成熟的直播机构及主播进驻；市场在抖音、快手、淘宝等平台均设有腰部及以上账号，为直播机构供货的商家超过一半。

  随着数字化的经济与实体经济深层次地融合，数字产品和数字服务的创新应用对商品交易市场的赋能，也在由渠道向全产业链数实融合发展演变。

  一方面，综合电子商务平台依托多年积累的供应商资源、流量资源和数字化服务能力，在全国商品交易市场积极布局数字化产业带，推动电商代运营、人才培训、主播孵化、电商物流等数字化服务商集聚发展，通过平台将优质品牌、优质商家、优质商品推荐给采购商与消费者，为商品交易市场各类经营主体插上“数字翅膀”，构建线上线下一体化渠道，助力商家拓展网上销售规模。2023年前三季度，山东临沂商城交易额为4542.31亿元，同比增长8.1%，网络零售额436.39亿元，同比增长36.5%。2023年全年，西柳市场电子商务交易额为221.2亿元，同比增长80%。

  另一方面，垂直领域的供应链服务商依托多年积累的上下游产业链资源，运用互联网思维构建链接关系，打造全渠道智能化供应链，通过数字化手段构建起以供应商资源库为核心、以数据驱动的数字化供应链服务体系。如“批批网”将视频直播与B2B电商有机结合，上游对接广州十三行、杭州四季青等多地批发商圈货源，下游对接全国各地二、三级采购商，利用互联网手段打通服装产业链供应链，搭建起服装纺织行业专属B2B直播采购模式，培养适用于B端平台的直播达人，形成“批发商—达人—采购商”三方协作平台。

  此外，传统商品交易市场也在通过自建网上商城，运用现代信息技术将产业链上下游各环节市场主体通过数字化平台连接起来，建立需求端与供给端对接的桥梁，对传统贸易方式来进行全流程变革，构建全渠道服务体系，实现线年，义乌小商品城重点打造“拨浪鼓”市场综合服务平台，通过“义乌购”线上展示交易买卖平台和“义采宝”移动客户端两端发力，线年上半年，“义乌小商品城”平台新增注册采购商30.5万人，累计已达360.5 万人，平台商品交易总额320亿元，同比增长210.83%。

  商品交易市场通过运用物联网、大数据、人工智能、区块链、VR/AR 等数字技术，将带动以数字化为核心纽带的新业态新模式蒸蒸日上，创建无人配送、虚实结合等数字化服务场景，建立与用户场景的互动链接，发挥数据要素乘数效应，不仅提升转化率、实现精准营销，还将提升品牌形象、增强消费者体验，助力上下游产业数字化升级。